開局遇冷，2022年第一季度家電開年市場量額雙降

2022年的春天已經到來，但是家電市場的“寒冬”依然還未散去，第一季度的家電略顯低迷。據奧維數據羅盤監測數據顯示，2022年1月1日-3月13日，線上銷量同比下降19.34%，銷額同比下降12.44%；線下銷量同比下降25.51%，銷額同比下降14.43%，市場量額雙降。

綜合來看，2022年第一季度的家電市場受原材料漲價、疫情防控、需求低迷因素影響較大，企業的成本上升疊加消費低迷，導致整體家電市場利潤、規模雙降！

其實原材料價格自疫情爆發以來就一路上升，家電企業承受的成本壓力一直沒有緩解。而2022年第一季度，面臨疫情及俄烏戰爭的雙重壓力，短期刺激了大宗商品價格的再次上漲，面對越來越高的生產成本，家電企業不得不提價保利潤，而那些對原材料沒那么高的品類，在受到全球產業鏈的傳導后也在逐漸漲價，所以在目前的家電市場中，廚衛電器、大家電及上下游行業紛紛開啟漲價模式，尤其是線下市場漲價明顯，據奧維云網數據顯示，2022年第一季度，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調、彩電、廚電套餐、油煙機、燃氣灶、消毒柜、集成灶、熱水器、洗碗機、清潔電器等全部漲價，為今年的家電市場發展帶來了更多未知數。

雖然2022年第一季度整體市場遇冷，增長壓力持續，但是新興品類卻依然保持著高景氣度，據奧維云網監測數據顯示，2022年1月1日至3月13日期間，干衣機線下零售額規模同比增長、線上零售額規模同比增長85.71%；集成灶線下零售額規模同比增長17.57%；嵌入式復合機線上零售額規模同比增長6.77%，線下零售額規模同比增長13.56%。當然，并不是開局不利，整年的市場就沒有希望，2022年整年家電市場可能會面臨前低后高的發展態勢，且市場的需求依然在，只是分布不均勻，毛利空間大且需求相對穩定的品類就能更好的抗住市場壓力，而飽和度高、毛利低的品類則會進一步被壓縮生存空間。

后期隨著相關促銷措施和刺激消費政策的展開，發展局面也會迎來轉機，據奧維云網（AVC）預測數據顯示，2022年家電整體零售額規模將達到7922億元，同比提升4.2%；零售量規模將達到62046萬臺，同比提升0.1%，市場實現確定性增長。在面臨市場的多重壓力下，企業只有不斷拓寬業務邊界，把握家電市場發展趨勢，才有機會走的更遠。