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                GfK:中國家電品牌迎來高端化轉型“關鍵時刻”

                關鍵字:

                GfK

                海信

                2022-03-30 09:31:39  

                作者:?   

                來源: 環球家電網


                “2021年全球大型家用電器(白電廚電等)和電視機市場分別實現銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的,我們在過去幾十年中從未見過?!?3月29日,全球知名市場咨詢機構GfK發布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告。GfK認為,抓住高端化和綠色化這一全球化發展的“巨大機會”,中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

                GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog表示,新冠疫情完全顛覆了人們對家的看法,居家成為人們的優先選擇,這激發了人們購買和升級家用電器的消費需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長的帶動下,全球家電市場2021年全年的增長率達到了創紀錄水平。

                在蓬勃的全球家電市場上,中國家電品牌迎來轉型的關鍵時刻?!案叨嘶前êP旁趦鹊闹袊译娖放频木薮髾C會,當下正是轉型最合適的時機?!?Norbert Herzog表示,消費升級正在加速,在購買大型家用電器的消費者中,主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%,他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。

                無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%),這說明,高端化的產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。

                “家電設備的升級和產品體驗的優化,為家電企業帶來新的機會?!?Norbert Herzog表示,以性價比或者嚴重依賴原材料的家電產品,將不再擁有市場優勢。而具備技術優勢、創新能力、具備附加值的產品、與消費者價值觀貼合的產品,會帶來“溢價”的空間——關注環保、節能、以生態和可持續為導向的家電消費品將具備增長潛能。

                GfK報告中特別肯定了海信等中國企業的出海表現。海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,2022年海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上,海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長;同時在美國日本建立全新的家電研發中心,在全球布局近百家高端品牌旗艦店,充分利用與消費者溝通的每一個觸點,讓更多的消費者能夠體驗到中國創新科技給生活帶來的改變和美好,真正在世界叫響中國高端制造。



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